„Damskie segmenty”
przez Ola @ Marzec 28, 2014
Jakiś czas temu w Polsce zostało przeprowadzone pierwsze, pełne badanie konsumentek - „Polki same o sobie” - „zawierające segmentację rynku – nie demograficzną, ale „motywacyjną”. Celem badania było poznanie i zrozumienie współczesnych Polek, ich światopoglądu, zachowań konsumenckich, motywów podejmowanych przez nie decyzji, oczekiwań, życia codziennego oraz wielu związanych z nim aspektów takich jak: postrzeganie siebie i świata, (…).”
Badanie pozwoliło wyodrębnić siedem typów kobiet, które to typy zamieszczam poniżej…
1. Niespełnione siłaczki (24%):
Zmęczone codziennością panie, dręczone poczuciem straconych szans. Zapracowane, ale jednocześnie obowiązkowe i zostawione same sobie.
2. Zachłanne konsumpcjonistki (17%):
To te, dla których wartościowsze jest samo posiadanie niż bycie, bez względu na wiek… Widzą się też w roli zadbanej pani domu, która chętnie korzysta z pieniędzy swojego, pracującego męża.
3. Obywatelki świata (14%):
Mogą mieszkać wszędzie. Są młode i wciąż zdobywają wiedzę, by podnosić swoje kwalifikacje. Wiedzą czego oczekiwać od życia, a nowoczesne technologie nie są im obce.
4. Rodzinne panie domu (13%):
Najważniejsze są dla nich najbliższe osoby, którym mogą podporządkować całe, swoje życie. Domatorki bez większych oczekiwań.
5. Rozczarowane życiem (13%):
To osoby w średnim wieku lub starsze, którym przeszłość nie przyniosła nic dobrego, a i skromna teraźniejszość nie daje nadziei na lepszą przyszłość.
6. Spełnione profesjonalistki (10%):
To Polki, idealnie łączące pracę zawodową z domowymi obowiązkami, spełniając się równocześnie na obu polach, gdy zajdzie taka potrzeba.
7. Osamotnione konserwatystki (10%):
Grupa kobiet, o stałych poglądach, z ustalonym sztywno podziałem ról. Mieszkają najczęściej w małych miastach lub na wsi. Trochę znudzone, ale bierne w działaniu.
Jak tak się bliżej przyjrzeć tej ankiecie, to rzeczywiście jest o nas… Nie wiem jak Wy, ale ja dość szybko odnalazłam siebie wśród tej „szczęśliwej siódemki”, choć nie ukrywam, że jako typ trochę bardziej skomplikowany… widzę się też jeszcze w innej grupie, więc nie dam się tak łatwo zaszufladkować:))
Miłego weekendu!
Dodaj komentarz